Объективной необходимостью является внедрение в систему управления здравоохранением принципов маркетинга. Для каждого отдельно взятого лечебного заведения особую роль начинает играть наличие продуманной и эффективной маркетинговой стратегии. Для этого существует несколько весомых причин. Высокая конкуренция, как ценовая, так и качественная. Помимо государственных клиник, больниц, необходимо уметь конкурировать с многочисленными частными медицинскими заведениями. Именно они перебивают наличием современного медицинского оборудования, качественного сервиса.

Реклама больницы достаточно специфичная. Она наполнена особенной терминологией, сложными и зачастую платными услугами. Поэтому. При создании контента необходимо учитывать полноту описания услуг, удобство прочтения текста пациентами клиники, а также наличие контента, повышающего доверие. Это могут быть отзывы, лицензии, сертификаты, фото врачей с указанием квалификации, опыта работы. Реклама способна качественно информировать пациентов о наличии услуг, а также выработать положительный образ учреждения, повысить лояльность.